OWNED MEDIA

当社は、ユーザーファーストを第一に考えた『集客型ホームページ』『コラム型コンテンツのオウンドメディア』を制作します。企画から執筆・制作、運用まで一括してお受けいたします。また、WEB集客の内製化をお考えの企業様は、コンサルティングにてサポートいたします。お気軽にご相談ください。

当社のメインサービスである『売り込まなくても自然にお客さまが集まるオウンドメディア制作』。企画・制作、そして運用までワンストップでサービスを展開しています。

重要となるコンテンツの企画は社内にて、記事作成においてもクラウド型で外注を行わず自社で育成したライターのみが手掛けているため、同業他社からも執筆依頼をいただくほど品質には定評があります。

長期的・安定的にファン化させるコンテンツマーケティング

顧客に価値ある情報を定期的に届けることによって、顧客との信頼関係を築き、購買行動につなげるマーケティングの施策をコンテンツマーケティングといいます。

自社のサービスの情報を一方的に配信するこれまでのマス広告(マスメディアという媒体を通して掲載される広告)とは異なり、ユーザーにとって有益な質の高い情報をコンテンツとして配信していく手法を指します。

ユーザーファーストを考えたコンテンツマーケティングは、多くの広告手法がある中で、最もユーザーを惹きつけているマーケティングのスタイルです。

1. 広告費用を抑えられるメディア

クリックされるごとに費用が発生するリスティング広告や、インプレッション課金の広告は、表示される度に費用が発生します。

しかし、オウンドメディアに公開されているコラム記事は、Googleなどの検索エンジンで上位表示されてユーザーが何度訪れても、当然ながら費用は発生しません。広告に依存しなくても、検索されてお客さまが自然に集まってくるのがオウンドメディアです。ユーザーに読まれれば読まれるほど費用対効果が良くなっていくのが特徴です。

3. ブランディング効果があるメディア

オウンドメディアで専門性・権威性の高い記事を公開していくことで、ユーザーの安心感を生むことができます。

すると、記事がないときよりも必然と、集客や商品サービスの成約率アップへとつながりやすくなります。また、自社の取り組み、商品やサービスに関連したお役立ち情報などを発信していくことで企業のブランドイメージが確立されていきます。

4. 潜在的顧客から集めていけるメディア

オウンドメディアは、今直ぐに商品やサービスの購入を考えていない潜在顧客に対してもアプローチできるのが特徴です。

企業名や商品名を知っていなくても、その人が解決したいと思っている悩みや問題点に触れたコンテンツを発信することで、検索されて見つけてもらうことができるのです。

5. 顧客をリードナーチャリングできるメディア

コンテンツSEOに特化した記事であれば、売り込まなくてもお客さまが自然に集まってきます。

幅広く集まってきた潜在顧客に対して、コラム型コンテンツやステップメールを活用して段階的に伝えていくことで、ユーザーの検討度合いを進めることができ、リードナーチャリングを行うことができます。

※リードナーチャリングとは：見込み客を将来的に購買につなげるために育成するためのマーケティング手法のこと

オウンドメディア集客を行うための3つの注意点

オウンドメディア集客にはメリットが大きい反面、注意点があります。
オウンドメディアを使って、長期的・安定的に集客率と成約率を高めるためには、以下の注意点に気を付けておきましょう。

1.自然流入で効果が出るまでに時間がかかる

有料のWEB広告は、設定をして審査が通ればその瞬間からユーザーや見込み客の目に触れます。オウンドメディアの場合、SNSで拡散すると多くの人の目に触れることはできますが、確実にターゲットにしたい層に届けられるとは限りません。また、Googleなどの検索エンジンからの自然流入でアクセスを得る場合は、少なくとも1カ月以上の時間が必要です。オウンドメディアで成果を得るためには、運用が安定軌道に乗るまで待つ時間が発生します。

2.運用を継続するためには人的なリソースの確保が必要

オウンドメディアを立ち上げるには、「企画・制作・ライティング・編集・図解の作成など」が必要になり、コンテンツを公開するまでに複数の人的リソースが必要です。一部を外注化し、一部を内製化する場合においてもWEBの知識を持った担当者の育成や人材を確保をすることで、継続性が高くなります。