SEOライティング8つのコツ！集客に効果的なブログや記事の書き方

 

SEOライティングとは、検索エンジンで上位表示させる手法である『SEO』に特化した文章(記事)の書き方を指します。

 

SEOとはSearch Engine Optimization(サーチ・エンジン・オブティマゼーション)を略した用語で、日本語に訳すと『検索エンジン最適化』を意味します。

 

ブログやオウンドメディアなどのWEB記事をつくる際、SEOに特化したライティングを用いた文章の書き方をすることで、検索エンジンからの評価につながり検索結果で上位表示されやすくなります。

 

SEOライティングのコツをマスターすると、文章スキルが向上することはもちろん『WEBマーケティング』全体の理解が深まるため、集客力を高めるために非常に有効です。

 

ここでは、初心者の人にもわかりやすく『SEOライティングの基礎知識と書き方8つのコツ』について解説します。

 

SEOライティングとは？初心者にもわかりやすい6つの視点

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SEOライティングとはSEO対策を施した文章を書く技術

SEOライティングとは、検索エンジンの検索結果でブログやオウンドメディアなどのWEB記事や、ホームページなどのWEBサイトを上位表示させる「SEO対策を施した文章を書く技術」です。

 

日本国内で使われている検索エンジンは、GoogleやYahoo!、Bingなどがあります。

 

 

シェアの大半を占めるのはGoogleとYahoo!であり、どちらもGoogleの検索アルゴリズムを使っています。

 

 

したがって、『Googleへの対策を行うこと』『ユーザー視点でコンテンツをつくること』がSEO対策であるといえます。

 

SEO対策を施したビジネスブログやWEB記事、ホームページなどのコンテンツは、Googleからの評価が高まり検索結果で上位表示されます。

 

 

SEOライティングは独自性・専門性・ユーザー視点

検索結果で上位表示された記事やサイトは、狙ったターゲット層からの自然流入が期待できます。

 

そのため、ブログやホームページなどから集客率やコンバージョン(WEBサイトで獲得できる最終的な成果)を今までよりも劇的に上げたい人には有効な方法です。

 

独自性のある文章を書く

SEOライティングは、検索エンジンにも理解できる文章を書くことが重要ですが、『ユーザーにとってわかりやすい文章であること』が最重要であるのは、他のライティングのポイントと何ら変わりはありません。

 

加えて、独自性のある文章であることが、検索結果で上位表示させるコツです。

 

独自性は、キーワードを主とした内容を網羅しながら説明を深掘りすることで表現させられます。

 

さらに、競合と似たような内容だけではなく、根拠に基づいた自身の経験や体験などを記事に盛り込むことで、独自性が高くなります。

 

専門性のある文章を書く

独自性と同様に、専門性の高い文章であることが重要です。

 

Googleが、検索品質評価ガイドラインで言及しています。

 

General Guidelines

 

なかでも、『E-A-T』と呼ばれる評価基準があり、SEOにおける重要な項目について説明しています。

 

 

E-A-Tとは、下記の3つの言葉の頭文字をとったGoogleの造語です。

 

 

一般的には、『専門性』が特に重視されているといわれており、専門的な分野に集中して記事作成を行うことで、「専門性の高い記事である」と判断されやすくなります。

 

『E-A-T』については、下記の記事で詳しく述べています。あわせてご覧ください。

 

SEO対策で重要視されるE-A-T！Google評価基準のポイント

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ユーザー視点で文章を書く

また、SEOライティングには、執筆する人が書くジャンルやテーマの専門性だけではなく『ユーザーに伝えたい想い』を持っていないとユーザーが求める記事になりません。

 

ユーザー視点での文章の書き方について詳しくは後述しますが、ユーザー視点の記事でないと検索エンジンの評価からは遠くなってしまうため、ポイントを必ずおさえておきましょう。

 

 

SEOライティングのコツをつかむ【基礎知識編】

ブログやオウンドメディアの記事を書く際の、SEOライティングの書き方のコツをつかむためには、基礎的な知識を身に付けることが大事です。

 

SEOライティングを行うにあたり重要なことは、前述のとおりユーザーと検索エンジンのことを考えてブログやオウンドメディアのコンテンツ(記事を書く)をつくることです。

 

(1)ユーザー視点で記事の内容を考える

SEOライティングの書き方のコツのひとつとして、ユーザーを意識したうえで記事を作成するのは、Googleがユーザーファーストを理念として掲げているためです。

 

 

 

ユーザーが何を求めているのかを予測を立てて、問題解決となる答えから有益な記事を作ることでGoogleからの評価につながります。

 

(2)Googleの検索エンジンを意識する

Googleでは、クローラと呼ばれるロボットがWEBサイトを巡回して情報を収集します。

 

クローラが収集した情報をインデクサーというロボットがデータベース化してランク付けしたものを検索結果として順番に表示させています。

 

 

SEOライティングの書き方では、検索キーワードが非常に重要な要素です。

検索キーワードとは、ユーザーがインターネット検索をする際に、検索窓に入力する言葉のことでユーザーの悩みや知りたいことを表しています。

 

 

検索エンジンにとってわかりやすい文章を書くコツは、ユーザーにとってわかりやすい文章でもあります。

キーワードを過剰に入れるのではなく適切に入れつつ、読みやすい文章を書くよう心がけることがSEOライティングを行うコツです。

 

SEOライティング書き方8つのコツ

SEOライティングを使って、検索結果で上位表示させるための効果の高いコツは8つです。

 

 

さらに、SEOライティングの書き方、8つのコツを『準備編』『キーワードの使い方編』『執筆偏』『テクニック・知識編』の4つに分けてお伝えします

 

 

SEOライティングのコツ-Ⅰ【準備編】

SEOライティングの基礎的な知識について理解したら、実際に執筆に入る前に検索キーワードの選定を行います。

また、執筆する記事は、ターゲットをもとに選定したキーワードにあわせた内容にします。

 

1.キーワードを選定する手順

上述のとおり、SEOライティングにおいて最も大切なのはキーワード選定です。

ターゲットとなるユーザーが必要としている情報を把握しながら、キーワードを選定を行います。

 

そして、キーワードをもとにした有益な情報をユーザーに提供することで、集客へとつなげていきます。

キーワード選定は、以下の手順で進めます。

 

(1)ターゲット(ペルソナ)選定

キーワードを選定するために、まずは読者となるターゲット(ペルソナ)を設定します。

 

 

 

たとえば、ある女性が体重の増加を気にして、「ダイエットを始めたい」と思った場合

検索窓に『ダイエット』と入力するケースと『ダイエット 〇〇』というように、知りたいことが明確であるケースに分かれます。

 

『ダイエット』とひと言でいっても、下記のように複数の方法があります。

 

さらに、運動でもどのような運動なのか、室内が室外かによって、違いがあります。

そのため、ターゲット像は年齢や性別、職業など具体的な人物を設定しましょう。

 

(2)キーワードのリストアップ

ターゲットが決まったら、ターゲットが検索しそうな関連性の高いキーワードをリストアップしていきます。

 

選んだキーワードから後に取捨選択を行うので、リストアップではできる限り多くのキーワードを挙げるようにします。

 

キーワードのリストアップには、以下のツールがよく使われています。

 

Googleキーワードプランナー

Google広告の多機能なツールで、機能の一部がキーワード抽出に使えます。メインとなるキーワードを打ち込むと関連するキーワードがリストアップされます。

 

 

ラッコキーワード

ID登録のみで利用できる無料のキーワード検索ツールです。キーワードの関連語であるサジェストキーワードが一覧で表示されます。

 

 

(3)キーワードの検索ボリュームを調べる

リストアップしたキーワードについて、1カ月間にどれだけ検索されているか目安となる『検索ボリューム』を調べます。

 

検索ボリュームはキーワードによって異なり、競合が多いものは大きい数字に、競合が少ないと小さい数字で表記されています。

 

 

 

検索ボリュームを調べるためには、上述したGoogleキーワードプランナーが便利です。

リストアップしたキーワードの一覧を入力すると、検索ボリュームが表示されます。

 

他には、ubersuggest(ウーバーサジェスト)も、利用されています。

 

(4)キーワードを選定する

キーワードには、検索ボリューム数によって『ビックキーワード』『ミドルキーワード』『ロングテールキーワード(スモールキーワード)』の3つに分けられます。

 

選定する際の検索ボリュームの目安は、月間平均で100〜1,000程度あるものが理想です。

SEOやライティングになれるまではビッグキーワード 1 語を狙うのではなく、最初はロングテールキーワードの複合ワードを狙いましょう。

 

複合ワードとは、キーワードが2語以上であることを指します。

 

理由としては、検索ボリュームが大きいキーワードを選択した場合、競合が多いため検索結果で上位表示が難しくなることが挙げられます。

 

また、キーワード選定は、ターゲット層が「どういったキーワードで検索をするのか」が重要です。

 

検索ボリュームが大きくても、ターゲット(未来のお客様となる人が使用しないキーワードを選択してしまうことで、結果検索されないとSEO効果を狙う場合は意味がないからです。

 

 

ビッグキーワード・ミドルキーワード・ロングテールキーワードの3つを分けるための数字は、とくに決められていません。

月間検索回数が下記の数字を目安にするとよいでしょう。

 

	ビッグキーワード	ミドルキーワード	ロングテールキーワード
特徴	1 語のワードであり、且つ、検索数が多く、競合が多く、上位表示が難しいキーワード	ビッグキーワードとロングテールキーワードの中間にあるキーワード	検索回数が少なく明確な検索意図を持つキーワード
月間検索回数 (目安)	10,000回以上	1,000回以上10,000回未満	1,000回未満

 

執筆した記事のリリース後、上位表示される記事が増えてくればWEBサイト全体が評価されていきます。

上位表示される記事が増えてきたタイミングでビックキーワードに挑戦すると、SEO対策のコツも理解しているため、難しさはさほど感じなくなります。

 

選定するイメージは下図を参考にしてください。

 

 

上位表示される記事が増えると、サイト全体が評価されて、次第に検索ボリュームが大きいキーワード記事でも上位表示されやすくなるという利点があるため覚えておきましょう。

 

SEO対策はキーワード選定で効果が決まる！初心者も挑戦できる手順

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2.キーワードと関連した内容を書く

記事の内容はキーワードと関連したものにします。

ユーザーは知りたいことや悩みの答えを求めて、検索窓にキーワードを入力してインターネット検索をします。

キーワードに沿った答えが書かれた記事がユーザーにとって有益な記事です。

 

また、先述したとおりGoogleではユーザーファーストを掲げているため、ユーザーが有益だとする記事を評価します。

ユーザーと検索エンジンの双方に評価されるためにも、記事の内容はキーワードから逸脱しないようにしましょう。

 

 

SEOライティングのコツ-Ⅱ【キーワードの使い方編】

SEOライティングの中ではキーワードの取り扱いが重要になります。

キーワードを使う場所には、タイトル、ディスクリプション、見出し、導入文・本文があります。

 

また、それぞれのタグは、マークアップする際に必要になるため覚えておきましょう。

 

 

SEO対策で効果的なHTMLタグの使い方初心者向けガイド

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1.タイトル

タイトルには必ずキーワードを入れ、記事の内容をわかりやすく表したものにします。

タイトルの文字数は30文字程度を目安にします。

 

 

文字数が長すぎるタイトルは、検索結果で表示された際に末尾が省略されてしまためです。

また、タイトルにキーワードを入れる際は、可能な限り前方に配置しましょう。

 

 

上述のとおり、タイトルが省略された場合に、キーワードが最後の方に入っていると表示されなくなる可能性があります。

SEO的にも、検索ロボットが見つけやすくなるため優位になるケースもあります。

 

SEOに強いタイトルの付け方！基礎知識と3つのポイント

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2.ディスクリプション

ディスクリプションとは、検索エンジンの検索結果一覧で表示された各ページやサイト名などのタイトルの下に表示される要約文のことです。

 

ディスクリプションには必ずキーワードを入れて80～120字で作成します。

タイトルの場合と同じく、文字数が多く長いディスクリプションは末尾が省略されて表示されなくなるからです。

 

 

ディスクリプションは、「直接SEO対策につながるものではない」といわれていますが、記事の内容を読者に伝えることで読者に興味を持たせ、ページに誘導する役目を持っているため重要であるといえます。

 

また、タイトルで使われていないキーワードで検索された際、ディスクリプションにワードが入っていることで上位表示されるケースもあります。

 

 

したがって、ディスクリプションでは記事の内容をわかりやすく簡潔に表しながら、共起語や上位に表示されている記事タイトルのキーワードなどを埋め込みつつ作成しましょう。

 

3.見出し

見出しとは各段落の前につけるミニタイトルで、目次の役目をします。

 

見出しには、大きいものから大見出し(タイトル・h1)・中見出し(h2)・小見出し(h3～h6)があります。

タイトルであるh1を除いたh2～h6を見出しタグとして記事を構成します。

 

 

 

検索エンジンは見出しから記事の内容を判断します。

見出しは段落の内容を簡潔に表したものをつけて、検索エンジンにわかりやすくしましょう。

見出しを見ただけで、本文に何が書かれているわかるようにするのが理想です。

 

タイトルやディスクリプションと同様に見出しにもキーワードを含めることは必要ですが、必要以上に詰め込みすぎると無理に入れているような印象を与えてしまい、逆効果になります。

不自然にならないように入れましょう。

 

4.導入文・本文

本文、とくに導入部分(記事の冒頭)となる導入文(リード文)にまんべんなく、キーワードを入れるとSEO効果が上がります。

 

下記は、例としてキーワードが「SEOライティング」とした場合の記事作成です。

 

導入部より下の本文についても、キーワードに沿った内容の文章を書くことで、必然とキーワードが入った文章になるはずです。

 

 

とはいえ、本文を執筆する際に最も重要なことは、ユーザーにとってわかりやすく読みやすいことです。

 

キーワードを含めて記事を書くことは必要ですが、あくまでもユーザー目線が書くことが大事であり、不自然な文章にならないことを心がけましょう。

 

読みやすい本文を書くためには、以下の2つが注意点になります。

 

・一段落一主張

一つの段落に多くの情報を詰め込むと、何を伝えたいのかわからない文章になりがちです。

一つの段落で伝えることはひとつの情報にすることを意識しましょう。

 

・箇条書き

わかりやすい本文を書く上で積極的に取り入れたいのが箇条書きです。

箇条書き(タグ)について詳しくは後述しますが、読者にとって文章を長く書きつられるよりも、箇条書きで整理して記載した方が読んでいて理解しやすくなります。

 

また、箇条書きに使われる『liタグ』(リストタグ)は、強調スニペット(フィーチャードスニペット)にも表示されやすくなります。

 

強調スニペットとウェブサイト | Google 検索セントラル  |  Google Developers

 

 

 

SEOライティングのコツ-Ⅲ【執筆編】

SEOライティングを行う際の、執筆時に注意する点解説します。

 

1.ロジカルに書く

文章を書く際に最も問題となるのが、内容が正確に読者に伝わらないことです。

伝わらない原因として、文章の目的が明確になっていないことが挙げられます。

 

SEOライティングで、伝わる文章を書くためには、ロジカルライティングは必要不可欠です。

ロジカルライティングを行うと文章が論理的になり、何が書かれているのかがわかりやすく、最後まで読み進めてもらいやすいのが特徴です。

 

ひいては、ユーザーや検索エンジンからの評価へとつながっていきます。

SEOライティングを行う際は、ロジカルライティングからマスターしましょう。

ロジカルライティングは、以下の手順で進めます。

 

(1)文章の目的を決める

記事を読んでもらって読者に最も伝えたいことや、行動してもらいたいことを明確にします。

 

(2)目的に向かって文章構成を作成する

執筆に入る前に必ず文章の構成を作成します。

文章構成は文章の設計図となるもので、記事の内容や流れなどを決めます。

 

(3)結論→各論→結論の順で執筆する

記事は、誰が読んでもわかりやすいようにロジカル(論理的)に文章を書きます。

ロジカルライティングの代表的なフレームワークにSDS法とPREP法があります。

 

ロジカルライティングとは？文章を劇的にわかりやすくする書き方

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結論に対する説明を記載し、最後に再度結論を書くことで論理的な文章となります。

 

2.代名詞を多用しない

代名詞とは指示語とも呼ばれ、書き手を基準として物事を指し示す「こそあど言葉」です。

こそあど言葉を使うと、読者が文脈から読み取らなければならなくなるため、読んでいてストレスを感じます。

 

また、Googleの検索エンジンは、精度が向上したとはいえロボットであることに変わりはありません。

人間が読む場合は文脈から指示語を理解しますが、検索エンジンは指示語を理解しにくい傾向があります。

そのためなるべく指示語は使わず、具体的な名詞に置き換えるようにします。

 

 

3.表記ルール

SEOライティングでは、表記に注意しなければなりません。同じ言葉が違う言い回しで表現されている表記ゆれがあると読者は読みにくいと感じます。

たとえば、「WEB」「Web」「ウェブ」の場合を例にすると、同じことばでも表記が揃っていないのが『表記ゆれ』です。

 

また、キーワードに表記ゆれがあると、表示される検索結果で順位に影響が出る場合もあります。

ひとつのWEBサイトの中で、複数の執筆者が記事を執筆する場合は、人により表現が異なるため表記ゆれが起きやすくなります。

 

複数の執筆者やライターに記事の執筆を依頼する際は、表記ゆれのミスを防ぐためにあらかじめ執筆のためのルールを決めておきましょう。

 

「性格」と「正確」は意味が全く異なりますが、変換する際に入力ミスをする可能性があります。

誤字で入力してしまうと、本来の意味がクローラに伝わりません。また、読者にとっても読みにくく信頼性に欠ける印象を与えてしまいます。

書き上がった記事は、表記と誤字脱字の確認を怠らないようにしましょう。

 

4.共起語を入れる

共起語とは、キーワードと一緒に使われる機会が多い言葉のことです。

たとえば「ダイエット」というキーワードに対して、「食事」や「運動」などという関連する言葉が共起語です。

 

本文に共起語を入れることはGoogleからの評価の向上につながりますが、必要以上ｎ羅列になるのはよくありません。

ユーザーの検索意図に沿ったコンテンツだと判断されるためには、共起語は不自然にならない程度に入れるとよいでしょう。

 

 

 

共起語は、下記のツールを使うことで抽出できます。

 

 

 

 

 

SEOライティングのコツ-Ⅳ【テクニック・知識編】

SEOライティングは、単に「文章が書ければよい」というわけではありません。

 

検索エンジンに正しく伝え、評価されることが重要です。

 

そのためには、テクニックをうまく活用するための知識が必要になります。

 

1.HTMLマークアップ

WEBサイトの作成時に使用する『html』という言語で、サイト内の文書に意味づけをしていく作業のことを『マークアップ』といいます。

 

たとえばWEBページを作成する時に、以下のように「見出し / 箇条書きリスト / 文章」という構成でページを作りたいとします。

 

箇条書きに使われる『liタグ』(リストタグ)は、強調スニペット(フィーチャードスニペット)にも表示されやすくなります。

 

 

以下では、『ホットケーキの材料』を例にしてお伝えします。

 

 

 

このとき、箇条書きの際は「li」タグでの記述を行うようにしましょう。

 

 

また、番号付きの箇条書きを設定する場合は、『ul』タグではなく『ol』タグを用いてコーディングします。

 

 

すると下記のように表記されます。

 

 

『<ul>』『<ol>』タグを活用することでSEO対策にもなりますが、箇条書きは読み手にとって理解しやすくなることがわかります。

 

 

2.画像(alt)の最適化

alt(オルト)タグは、記事内で使用している画像が何を示しているのか、検索エンジンに伝える代替えテキストのことです。

記事内で画像や図解を適切に使用することで、文章だけではわかりにくいこともわかりやすくなり、視覚的にも有効です。

 

 

しかし、Googleの検索エンジンのクローラは「画像が何を指しているのか」までは理解ができません。

そのため、altタグを活用することで、クローラが代替えテキストを読み取り理解しやすくなるのです。

 

 

また、画像にリンクを設定した場合はalt属性がアンカーリンクテキストにもなります。

 

参考WordPressとは？WEBサイトやブログ制作に最適なツール

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3.パーマリンクの設定

パーマリンクとは、WEBサイトのページ毎に設定しているURLのサイト名の次にあるファイル名のことです。

 

Googleは、サイトのURLの構造はシンプルであることを提唱しています。

日付やランダムな数字や文字の羅列ではなく、一目で「何に関しての記事コンテンツであるかわかるパーマリンク」を設定しましょう。

最適なのは、日本語名であっても語表記することです。

 

サイトの URL 構造はできる限りシンプルにします。論理的かつ人間が理解できる方法で（可能な場合は ID ではなく意味のある単語を使用して）URL を構成できるよう、コンテンツを分類します。

シンプルな URL 構造を維持する  |  検索セントラル  |  Google Developers

 

以下は、パーマリンクとして付けない方がよい見本です。

 

 

 

一目でコンテンツの内容がわかるパーマリンクの方がクリック率も上がり、より多くの集客を見込むことができます。

 

 

コンバージョンを上げるにはCTAの設置が重要

SEOライティングを使ったコンテンツづくりには、コンバージョンの理解とCTAの設置が必要です。

 

SEOライティングとコンバージョン

コンバージョンとは『CV』とも呼ばれ、冒頭で述べたとおり『WEBサイトで獲得できる最終的な成果』のことを指します。

 

 

最終的な成果とは、具体的には業種やサービスによって異なりますが、商品購入や資料請求など、ブログ運営やWEBサイトが目標として設定している指標を達成することです。

 

あらかじめ設定しておいたCTAを通じて、サイトに訪問した読者やユーザーにアクションを起こしてもらうことで、発信者が集客のために目標として設定した指標が達成されます。

 

WEBサイトで集客や収益を上げるためには、コンバージョンの理解が必要です。

 

コンバージョンについては、下記のページで詳しく述べています。あわせてお読みください。

 

コンバージョン(CV)とは集客や売上の目標達成数！成果を上げる方法

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SEOライティングとCTA

コンバージョンを上げるのもSEOライティングの効果を上げるのも、重要な役目をするのがCTAです。

 

CTAとは、『Call To Action』の略であり、日本語で訳すと『行動喚起』を意味し、マーケティング用語のひとつです。

 

WEBページ(記事)の上部や下部、コンテンツ要素ごとに行動を喚起するテキストやボタンのことを指します。

 

 

CTAがあることで、SEOライティングの効果を発揮し、ユーザーが発信者の望むように行動を取ってくれるのです。

 

CTAについては、下記のページで詳しく述べています。あわせてお読みください。

 

CTAとは？ブログやWEBサイトに戦略的に設置して集客効果を上げる

続きを見る

 

 

SEOライティングのコツはコンテンツの充実化

SEOライティングは、『Googleなどの検索結果で記事を上位に表示させるためのライティング技術』である一方、実はユーザーに価値の高い情報を伝える方法として認識されてきています。

 

WEBサイトで集客を図るためには、SEOライティングの技術は欠かせません。

 

SEOライティングのコツは、ユーザーと検索エンジン双方にわかりやすい記事を書きコンテンツの充実化を図ることです。

 

ユーザーにとって読みやすく有益な情報が書かれた記事は、Googleからの評価につながります。

 

また、SEOライティングはWEB上の文章となるため、実践することで「コンテンツづくりのルール」や「文章表記」についても学べます。

WEBライティングを学ぶなら、SEOライティングから習得することを推奨します。